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冰峰饮料IPO:临门一脚撤回bob外围平台申请高度依赖单品市场局限西北

2022-05-24 18:16上一篇:千亿级BOB综合网食品饮料赛道青岛“黑马”频现 |下一篇:bob综合平台称果味饮料能“丰胸”老牌药企子公司被罚孙公司曾宣传“

  bob电竞ios即将成为“国产汽水第一股”的西安冰峰饮料有限公司(下称“冰峰饮料”)在上会前夕撤退,无缘“国产汽水第一股”的称号。

  在2021年12月,证监会就相关问题问询冰峰饮料,主要涉及是否存在通过关联交易调节收入利润或者成本费用、是否存在利益输送等问题。

  排队近一年的冰峰饮料撤回上市申请,可能确实存在一些问题让冰峰饮料放弃“国产汽水第一股”的称号。

  上个世纪四十年代末,一位新疆的老板从天津汽水厂购买了一套汽水生产设备,准备在新疆设立生产基地。

  但是一场大雪让这批设备停在了西安,于是在东大街的马厂子建成了西安第一家汽水厂,即西北汽水厂。

  冰峰这个名字也不是轻易得来了,冰峰饮料IPO:临门一脚撤回bob又与大雪有关,西北汽水厂并入西安食品厂之后,一次大雪又将生产汽水的打水井冻住,结冰的形状似小山峰,因而得名。

  之后的冰峰汽水销量逐年升高,到1984年,冰峰销量顺利破千万。为了响应市场需求,厂里全员倒班维持生产线小时连轴转,却依然供不应求。

  不过这种繁荣的局面从90年始发生转变,由于市场经济的发展,外资品牌可口可乐和百事可乐来在中国迅速发展起来。

  在90后的记忆里还有不少国产汽水品牌,比如四川天府可乐、天津山海关、北京北冰洋、广州亚洲汽水等。bob外围平台

  其中北冰洋最早的时候1毛钱一瓶,一毛钱就能体会到橘子味汽水的快乐,但是这些品牌都被可口可乐和其他外资品牌收购。

  90年代中期,可口可乐进军西安市场,推出了玻璃瓶可乐比冰峰多装50ml,批发价每瓶便宜五分钱,凭借着价格战,冰峰的销售额一度下滑。

  90年代后期,可口可乐和百事可乐几乎拿下了中国汽水市场的大半份额,曾经国内兴起的汽水商们都逐步退出消费者的视野。

  随着时代发展,顺应现代化企业经营管理,西安冰峰饮料股份有限公司于2016年成立,主营橙味汽水、酸梅汤等饮料产品的研发、生产与销售。

  招股书显示,2018年到2020年,冰峰饮料的营业收入分别为2.86亿元、3.02亿元、3.33亿元,同时期的净利润分别达6969.09万元、7767.08万元、6525.15万元。

  招股书数据显示,2018至2020年,冰峰饮料在陕西的销售额分别占总营收的87.44%、81.73%、80.23%。

  冰峰饮料自身也发现了这个问题,并且承认存在一定的销售区域集中的风险,销售区域过于集中会制约公司未来的市场发展。

  在冰峰饮料发展前期,冰峰就率先成立经销商模式,并且成为自身优势。目前,冰峰饮料拥有一万多家终端经销,在西北还是竞争对手难以抗衡的。

  但过去的优势似乎并没有一直带来红利,bob外围平台随着时代的发展,电商的兴起,冰峰饮料没有抓住数字化销售的机遇,慢慢地过度依赖经销商成为一个缺点。

  并且证监会也注意到公司的经销模式占主营业务过高的问题,并且要求就对经销商的管理方法和是否存在二级销售问题进行回答。

  招股书数据显示,外围平台申请高度依赖单品市场局限西北在2018年,经销模式占主营业务收入的95.21%,而当下热门的电商模式仅占比1.43%。

  招股书显示,2018年至2020年,通过电商渠道的营收分别为1.43%、3.66%、6.09%,但对比经销模式的营收一直保持在90%以上。

  前文提及冰峰的产品包括橙味汽水、酸梅汤等品类。但冰峰饮料的销售收入还是靠王牌产品橙味汽水拉动,冰峰橙味汽水的营收占总营收的80%以上。

  为了产品单一化的局面,冰峰也做过多次尝试,因此推出了酸梅汤、果汁汽水等产品,但市场反响一般。

  冰峰饮料推出的酸梅汤,销量并没有想象中的好,在2020年,冰峰酸梅汤的销量仅有4200万瓶,仅占橙味汽水的六分之一。

  冰峰饮料也曾在品牌打造方面下血本,冰峰曾与影视公司万合天宜达成合作。招股书显示,报告期内,冰峰向天宜影视投入广告费用分别为230.77万元、125.87万元和104.90万元。

  冰峰饮料经过历史长河的洗礼,与可口可乐、百事可乐等品牌竞争,最终存活下来,虽然局限于西北地区,但是还是经过了历史的验证,是国产汽水品牌的骄傲。

  在未来,冰峰饮料如果能打通全国市场,并且完善自身产品品类,推陈出新,打造更多的明星产品,赢得消费的芳心,这些对冰峰来说既是挑战也是机遇。返回搜狐,查看更多